在健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破十六萬億的全球競技場中，中國膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）市場正以年均10%的增速書寫增長奇跡。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2024年中國VDS市場規(guī)模已達2323億元，而行業(yè)龍頭湯臣倍健憑借9.3%的市場占有率，持續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。面對老齡化社會催生的銀發(fā)需求與年輕群體“朋克養(yǎng)生”熱潮的雙重驅(qū)動，這家企業(yè)選擇以“科學(xué)營養(yǎng)”為矛，在存量競爭中開辟增量空間。

 

 

   行業(yè)高速發(fā)展的表象下，暗流涌動的挑戰(zhàn)不容忽視。直播電商催生的流量狂歡與低價內(nèi)卷并存，傳統(tǒng)價值鏈在醫(yī)保改革與消費分化的夾縫中承壓。對此，湯臣倍健董事長梁允超在2025年致股東信中坦言：“大逆水行舟中，不進就快退，也退無可退。”企業(yè)以產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，構(gòu)建起“高質(zhì)價比基礎(chǔ)品+重功能尖刀品”的雙輪驅(qū)動體系。2024年，其推出61款新品，其中蛋白粉升級為“星鉆”系列，以82%的優(yōu)質(zhì)蛋白含量重塑市場標(biāo)準；氨糖軟骨素膠原蛋白肽片則通過“雙重軟骨營養(yǎng)”技術(shù)，經(jīng)北京大學(xué)第三醫(yī)院臨床驗證，關(guān)節(jié)改善有效率達70%。更值得關(guān)注的是，自主研發(fā)的LPB27、SlimU-2等專利菌株，推動益生菌賽道從“菌群數(shù)量比拼”轉(zhuǎn)向“精準功能競爭”。

 

 

   在生產(chǎn)端，湯臣倍健珠海橫琴透明工廠正掀起一場技術(shù)革命。企業(yè)與中科院合作開發(fā)的“內(nèi)穩(wěn)態(tài)健康評估體系”登上國際權(quán)威期刊，首次實現(xiàn)健康狀態(tài)的多維度量化評估。截至2024年，其累計獲得451項專利，其中130項聚焦原料與配方創(chuàng)新，從葡萄籽提取物抗衰老技術(shù)到PCC1成分研究，科學(xué)循證成為產(chǎn)品力的核心支撐。

 

   面對渠道變革，湯臣倍健以消費者需求為原點重構(gòu)商業(yè)邏輯。線下藥店渠道通過數(shù)據(jù)中臺賦能終端，轉(zhuǎn)型為“健康解決方案中心”；線上電商則通過貨盤區(qū)隔與數(shù)字化運營，實現(xiàn)利潤率穩(wěn)步提升。當(dāng)國內(nèi)市場進入存量博弈階段，企業(yè)將目光投向全球：2025年啟動國際業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級，依托跨境電商與本土化研發(fā)，推動“BYHEALTH”品牌走向世界。同步發(fā)布的ESG報告，更將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)基因。

 

   通過銷售費用率管控與數(shù)字化組織轉(zhuǎn)型，這家成立30年的企業(yè)正褪去傳統(tǒng)企業(yè)的“臃腫”，以創(chuàng)業(yè)公司的敏捷姿態(tài)應(yīng)對變革。從專利證書上的技術(shù)突破到海外市場的戰(zhàn)略布局，這場以“科學(xué)營養(yǎng)”為名的突圍戰(zhàn)，或?qū)�為全球健康產(chǎn)業(yè)寫下深刻的注腳。