當(dāng)?shù)貢r間10月28日至31日，2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會在韓國舉行。作為中國民族品牌的典范代表，五糧液（000858.SZ）以“鉑金級贊助商”與“指定白酒合作伙伴”的身份深度參與系列活動。
五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽受邀參加相關(guān)活動。同期，五糧液“和美全球行”韓國站正式啟動。
和美共生，展現(xiàn)中國企業(yè)的可持續(xù)擔(dān)當(dāng)
作為全球最具影響力的多邊工商盛會之一，本屆APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會匯聚了微軟、谷歌、英偉達(dá)、花旗銀行、TikTok等全球知名企業(yè)高層。大會聚焦人工智能、科技創(chuàng)新、數(shù)字與全球治理等議題，探討區(qū)域合作如何驅(qū)動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展。
在此背景下，作為連續(xù)七年參與APEC系列活動的中國品牌，五糧液以“和美文化”為主線積極參與國際對話，展現(xiàn)中國企業(yè)推動可持續(xù)發(fā)展的東方智慧，以及在可持續(xù)發(fā)展方面的探索與實踐，向世界傳遞開放、合作、共贏的中國聲音。
在“亞太可持續(xù)工商之夜”晚宴上，五糧液設(shè)置品牌文化展臺，以藝術(shù)化敘事、沉浸式體驗詮釋“和合共生、美美與共”的東方美學(xué)。展臺以流動的弧線設(shè)計，象征“共融與循環(huán)”，呼應(yīng)五糧液的和美理念；并以歷屆APEC舉辦城市的地標(biāo)組成視覺元素，串聯(lián)出跨越時間與地域的對話，寓意五糧液以中國品牌之姿連接世界。現(xiàn)場展示了五糧液多款核心產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品及特調(diào)雞尾酒，吸引與會嘉賓駐足交流。晚宴現(xiàn)場，特別呈現(xiàn)的2025年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒及定制紀(jì)念酒具，也成為全場焦點。
鏈接世界，推動中國白酒的文化共鳴
在峰會召開前夕，五糧液于10月27日在首爾圣水B. Les舉辦“五感微醺局”主題快閃活動，宣布2025“和美全球行”韓國站正式啟幕�；顒右猿两襟w驗為核心，圍繞視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設(shè)計互動環(huán)節(jié)，將傳統(tǒng)白酒文化融入當(dāng)?shù)厣缃涣餍姓Z境，讓韓國年輕人深入感受五糧液的風(fēng)味魅力與品牌內(nèi)涵。29°五糧液·一見傾心完成韓國首秀，以輕松時尚的溝通方式與年輕人展開對話。據(jù)了解，該產(chǎn)品憑借直達(dá)C端的渠道模式，在國內(nèi)上市僅60天銷售額即突破1億元。
五糧液公司領(lǐng)導(dǎo)層深入仁川國際機(jī)場免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等主流渠道進(jìn)行調(diào)研考察，與免稅市場運營商、韓國有稅市場經(jīng)銷商、消費意見領(lǐng)袖、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等深入交流。
近年來，五糧液依托全球高規(guī)格平臺，持續(xù)深化國際化敘事。頻繁亮相世博會、APEC、進(jìn)博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺持續(xù)擦亮“中國名片”。與此同時，五糧液持續(xù)推進(jìn)行業(yè)內(nèi)首個跨文化交流品牌活動“和美全球行”，構(gòu)建以文化共鳴驅(qū)動消費共振的國際傳播體系，截至目前，“和美全球行”先后走進(jìn)18個國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個區(qū)域，以文化互鑒、品牌跨界的方式，深化沉浸式消費體驗，探索中國白酒出海新通路，與全球消費者建立更加深厚的消費和情感鏈接。
從品牌體驗到文化交流，從渠道落地到理念傳播，五糧液正以創(chuàng)新敘事和開放姿態(tài)，讓“和美”成為中國品牌參與全球?qū)υ挼男旅�。其在國際舞臺的持續(xù)發(fā)聲，不僅展示了中國白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成果，也以可持續(xù)文化敘事為世界理解中國提供了獨特窗口。
連續(xù)七度攜手APEC，從產(chǎn)品展示到理念傳播，五糧液始終以“和美”為核心表達(dá)，積極推動文明互鑒、價值共創(chuàng)。
未來，五糧液將繼續(xù)以開放共生的姿態(tài)，推動中國白酒企業(yè)在全球舞臺上展現(xiàn)更深厚的文化底蘊與更廣闊的可持續(xù)力量。（CIS）
